Back

Nieuws uit folderland!

Het lijkt erop alsof 28 juni 2018 in het teken staat van de folder! Hoorden we vanmorgen tijdens “Evers Staat Op” al het één en ander voorbij komen, is het vervolgens ook via Emerce en NOS een hot topic. Reden, een onderzoek omtrent de offline en online folder in Nederland.


De folder is nog steeds een belangrijk medium voor retail Nederland. Echter lijkt het erop dat met initiatieven als de Ja-Ja sticker in Amsterdam en retailketens die ophouden te bestaan ervoor zorgen dat er steeds minder folders op de deurmat vallen. Toch blijft de behoefte van consumenten aan interessante aanbiedingen en inspiratie bestaan. De digitale folder biedt steeds meer mogelijkheden om consumenten in deze behoefte te voorzien.

Digitaal gebeurt er ook steeds meer. Zo lezen 4,6 miljoen Nederlanders volgens het onderzoek, dat aan de basis ligt van bovengenoemde berichten, de folder inmiddels online. Wij geloven dat hierin enorme kansen liggen voor de retailer. Niet alleen vanwege het online bereik, maar ook gezien de mogelijkheden die er technisch liggen in een digitale folder. De digitale folder biedt kansen om aanbiedingen te personaliseren of aan te passen aan bijvoorbeeld de weersomstandigheden. Daarnaast kun je met de digitale folder testen op welke plek een product categorie de meeste aandacht trekt. Er zitten veel inzichten in de digitale folder waar de fysieke folder beter van gaat presteren.


Wij Nederlanders zullen altijd op zoek blijven naar aanbiedingen. Zowel offline als online, maar het blijft de kunst om de juiste aanbieding te tonen op het moment dat het er het meest toe doet. Voor elke doelgroep is dat anders, je moet jouw digitale folder gebruiken om uit te vinden welke aanbiedingen voor jouw doelgroep het beste werken. Zo blijven je fysieke folder en digitale folder het beste presteren.


Meer weten hoe je van je digitale folder een succes maakt? Online Publisher vertelt er graag meer over!

Thomas Morselt